AI gebruiken in je marketing: wat nu écht werkt en wat tijdverspilling is
7 min lezen · gepubliceerd 18 september 2026 · bijgewerkt 18 september 2026
Het korte antwoord
AI is op dit moment het sterkst als versneller van werk dat je zelf al kunt: teksten herschrijven, een ruwe opzet omzetten in een leesbaar stuk, tientallen productomschrijvingen in één keer, en het samenvatten van wat klanten je vragen. Waar het tegenvalt is alles waar jouw specifieke kennis en oordeel in moeten zitten — een tekst die volledig door AI is bedacht, lijkt op die van je concurrent en valt op. De praktische regel: laat AI werken op jouw inhoud, niet in plaats van jouw inhoud.
Waar het aantoonbaar tijd bespaart
Een paar toepassingen die in de praktijk gewoon werken en vandaag al winst opleveren:
Van ruwe aantekeningen naar een leesbare tekst. Vertel in tien zinnen wat je wilt zeggen en laat er een artikel van maken; jij levert de inhoud, AI het schrijfwerk.
Veel korte teksten tegelijk: productomschrijvingen, alt-teksten bij afbeeldingen, paginatitels en omschrijvingen voor Google.
Herschrijven voor een ander kanaal: van een artikel naar drie social-berichten, of van een vakmatige uitleg naar gewone taal.
Samenvatten wat er binnenkomt: honderd klantvragen of formulieren terugbrengen tot de tien onderwerpen die het vaakst terugkomen.
Sparren over structuur: welke pagina's horen bij dit onderwerp, welke vragen ontbreken nog.
Waar het tegenvalt
Het valt tegen zodra het antwoord alleen jij kunt geven. AI weet niet waarom jij die installatie zo aanpakt, wat er bij die ene klus misging, of waarom je een bepaalde klant hebt afgeraden wat hij vroeg. Dat zijn precies de stukken tekst waar een lezer aan merkt dat er iemand achter zit.
Er is ook een zichtbaar patroon: teksten die volledig door AI zijn bedacht, lijken op elkaar. Dezelfde opbouw, dezelfde zinswendingen, dezelfde afgevlakte stelligheid. Als jouw pagina daar ook zo uitziet, is er geen reden om jou te kiezen boven de volgende.
En pas op met feiten. AI vult gaten op met wat waarschijnlijk klinkt. Prijzen, regels, garantietermijnen en wetteksten controleer je altijd zelf — zeker als ze op je site komen te staan.
Zo houd je het van jezelf
De werkwijze die het verschil maakt, kost een half uur per stuk.
Begin met praten, niet met een prompt. Neem in tien minuten op wat je een klant zou vertellen over dit onderwerp: de vraag die je altijd krijgt, de fout die iedereen maakt, wat het ongeveer kost. Laat dat uitwerken tot een tekst.
Voeg daarna één ding toe dat alleen jij weet — een voorbeeld uit de praktijk, een getal dat je kunt onderbouwen, een mening die niet iedereen deelt. Dat is wat de tekst van jou maakt.
En lees het hardop na. Wat jij niet zo zou zeggen tegen een klant aan de telefoon, hoort niet op je site.
Wat betekent dit voor je vindbaarheid?
Zoekmachines straffen AI-gebruik niet als zodanig af; ze beoordelen of een pagina de vraag van de zoeker beter beantwoordt dan de rest. Het probleem met volautomatisch geproduceerde teksten is dus niet de herkomst maar de inhoud: ze voegen meestal niets toe aan wat er al stond.
Wat wél steeds belangrijker wordt, is aantoonbare eigen kennis: echte voorbeelden, eigen foto's, concrete getallen, een naam en een gezicht bij het bedrijf. Dat is precies het deel dat je niet kunt uitbesteden aan een model.
Praktisch: gebruik AI om sneller méér goede pagina's te maken, niet om sneller meer pagina's te maken. Twintig pagina's die niemand nodig had, kosten je aandacht in plaats van dat ze iets opleveren.
Waar je op moet letten met gegevens
Plak geen klantgegevens, offertes of persoonsgegevens in een openbare AI-dienst zonder te weten wat ermee gebeurt. Voor marketingteksten is dat zelden nodig: werk met geanonimiseerde voorbeelden.
Wil je AI op je eigen gegevens loslaten — bijvoorbeeld op je klantvragen of je offertehistorie — dan is dat prima, maar dan hoort dat in een omgeving te draaien waarvan je weet waar de gegevens blijven. Dat is een keuze die je één keer maakt en daarna jaren rust geeft.
Veelgestelde vragen
Straft Google teksten af die met AI zijn geschreven?
Niet vanwege de herkomst. Google beoordeelt of een pagina de vraag goed beantwoordt en of er aantoonbaar eigen kennis in zit. Teksten die volledig automatisch zijn geproduceerd en niets toevoegen aan wat er al staat, scoren slecht — niet omdat ze van AI komen, maar omdat ze niets toevoegen.
Kan AI mijn hele nieuwsbrief of blog overnemen?
Het schrijfwerk wel, de inhoud niet. Zonder input van jou komt er een tekst uit die op die van iedereen lijkt. De werkbare verdeling is: jij levert in een half uur de kennis en de voorbeelden, AI maakt daar een leesbaar stuk van, jij leest het na.
Hoe voorkom ik dat AI feiten verzint?
Geef de feiten zelf mee in plaats van erom te vragen, en controleer alles wat een getal, een regel of een termijn is. Vraag bij twijfel naar de bron. Zet nooit een prijs, een garantie of een juridische regel op je site die je niet zelf hebt geverifieerd.
Is AI-gebruik iets wat ik aan klanten moet melden?
Voor gewone marketingteksten die je zelf hebt nagelezen en waar je achter staat, is er geen meldplicht — jij bent de afzender. Anders ligt het bij beeld dat op een echte foto lijkt maar het niet is, en bij gegenereerde beoordelingen: dat laatste mag sowieso niet.
Benieuwd wat dit voor jouw bedrijf betekent?
Wij bouwen deze techniek zelf en denken eerlijk met je mee — ook als het antwoord "een standaardoplossing is voor jou genoeg" blijkt te zijn.