Huisstijl en logo laten maken: wat kost het en wat krijg je ervoor?

Logo of huisstijl: wat is het verschil?

Een logo is één beeldmerk. Een huisstijl is het systeem eromheen: welke kleuren je gebruikt en waar, welke lettertypen, hoe een document eruitziet, wat er op de bus staat en hoe je berichten op social media eruitzien.

Wie alleen een logo koopt, merkt dat meestal binnen een maand. Er moet een offerte uit, iemand wil een advertentie maken, er komt een bedrijfskleding-vraag — en telkens is het weer opnieuw bedenken. Een huisstijl is precies dat: één keer bedenken, daarna toepassen.

Wat je altijd moet krijgen bij oplevering

Dit is het lijstje dat later het verschil maakt tussen zelfstandig verder kunnen en terug moeten naar de ontwerper:

• De bronbestanden, niet alleen een PNG of een JPG — vectorbestanden zijn op elk formaat scherp, van visitekaartje tot bus
• Het logo in meerdere varianten: kleur, wit, zwart, met en zonder tekst, en een vierkante versie voor social media
• De exacte kleurcodes voor beeldscherm én drukwerk, zodat je bus dezelfde kleur heeft als je website
• De namen van de lettertypen en, als ze betaald zijn, wie de licentie heeft
• Een korte handleiding: hoe je het logo wel en niet gebruikt, met minimale afmetingen en witruimte
• Zwart op wit dat het ontwerp van jou is en dat je het overal mag gebruiken

Waar het vaak misgaat

De duurste fout is een logo dat alleen op een beeldscherm bestaat. Zodra er drukwerk komt — een bus, een spandoek, kleding — heb je een vectorbestand nodig. Een opgeschaalde PNG wordt korrelig en dat zie je van tien meter afstand.

De tweede fout is een logo dat alleen groot werkt. Je beeldmerk moet ook leesbaar zijn als profielfoto van 32 pixels en op de zijkant van een auto in beweging. Vraag daarom altijd om een klein-formaat-variant en bekijk die op je telefoon voordat je akkoord geeft.

De derde is een lettertype waar geen licentie voor is geregeld. Dat merk je pas als je site live gaat of als een drukker erom vraagt.

Hoe je een ontwerper aanstuurt

Ontwerpers werken beter met richting dan met smaak. 'Maak het wat frisser' levert een ronde op die je niets oplevert; 'onze klanten zijn installateurs en vastgoedbeheerders, wij willen betrouwbaar overkomen en niet als een startup' geeft houvast.

Twee dingen helpen enorm: laat drie voorbeelden zien van bedrijven waarvan je de uitstraling goed vindt en zeg waaróm, en drie waarvan je het niets vindt met dezelfde uitleg. En spreek vooraf af hoeveel correctierondes erin zitten, zodat niemand halverwege verrast wordt.

Wanneer een restyling zich terugverdient

Een nieuwe huisstijl is zelden urgent, en dat is precies waarom hij vaak te lang wordt uitgesteld. Zinvolle momenten: als je iets anders bent gaan doen dan waar je naam en beeld op wijzen, als je merkt dat je uitstraling niet meer past bij de klanten die je wilt, of als je toch een nieuwe website laat bouwen.

Dat laatste scheelt geld. Huisstijl en website in één traject betekent dat de site meteen klopt en dat je niet twee keer voor hetzelfde denkwerk betaalt.